Un logo, est-ce vraiment nécessaire ?

Voici 7 bonnes raisons pour créer un logo pour votre marque ou votre entreprise.

Quand on lance sa marque ou son entreprise, il y a mille choses à faire et à penser. Parfois, j’entend que le budget comm’ passe à la trappe, parce que bon… un logo, ça ne sert à rien, on n’en a pas besoin pour réussir…

Bien sûr, la réussite de votre projet tient à plusieurs facteurs : votre objectif, votre personnalité, votre cible client, le bon moment, le bon produit, etc.

Toutefois, la petite voix de diablotin qui vous dit de ne pas faire de logo a tort. Oui ! Elle se trompe complètement ! Car votre logo est la pierre angulaire de votre marque : c’est la première accroche que vous pouvez avoir auprès de vos clients, avant même de leur dire ce que vous vendez.

Voici donc les sept raisons pour miser sur la création d’un logo adapté à votre marque ou votre entreprise.

1-Être remarquable

Vos clients – comme vous, comme moi – ont une courte durée d’attention. C’est en un claquement de doigt, en un battement de cil que votre client doit avoir envie de vous parce que vous vous êtes rendu remarquable, enviable !

Vendre, c’est une affaire de séduction. En tout bien tout honneur, évidemment…

2-Être seduisant

Pour être séduisant et donner envie, susciter l’intérêt et la curiosité, il faut donc miser gros sur son logo.

Imaginez : un serveur dépose sur votre table une assiette contenant un croissant doré-gonflé-brillant-généreux. Ce magnifique croissant est accompagné d’un second croissant. Ce second croissant est raplapla, il s’émiette et n’est que peu coloré. Votre amie assise avec vous à cette table vous tend l’assiette pour que vous vous serviez. Vers quel croissant avez-vous envie de tendre la main : celui qui a l’air appétissant ? Ou celui qui n’en a pas l’air ?

Il vous aura fallu moins de deux secondes pour savoir que les deux croissants n’étaient pas aussi beau l’un que l’autre. Il vous aura fallu moins de deux secondes pour dire oui à l’un et non à l’autre, sans même savoir si l’apparence était le gage d’un bon goût !

Comme un croissant doré-gonflé-brillant-généreux, votre logo est le premier contact que votre entreprise peut créer avec votre client prospecté. Il doit donc être bien conçu, bien pensé pour attirer l’intérêt de la clientèle que vous voulez séduire. L’objectif est de pousser votre client à essayer d’en savoir davantage sur vous, vos produits, votre entreprise.

Et si vous n’avez pas de logo ou un logo inadapté ? Et bien, c’est simple : vous faites une croix sur une clientèle potentielle, vous vous tirez une balle dans le pied, bim… il faut rejouer encore une fois. Dommage, non ?

Comme je vous le disais un peu plus haut, la première impression est incontournable : elle se base sur votre logo et doit transmettre immédiatement votre créneau-crédo-produit-valeurs-gamme.

Que vous proposiez un service de conciergerie de maisons atypiques et haut de gamme, que vous louiez des véhicules rares ou que vous organisiez des évènements sur-mesure à domicile, votre logo donne à votre entreprise une crédibilité dès le départ pour vos prospects : il leur donne envie de vous dire oui !

3-Être marquant

La réussite de votre stratégie de marque dépend des émotions que vous allez transmettre à vos clients : ce n’est pas un scoop, nous sommes des humains et nous sommes guidés par nos émotions ! Votre logo sert aussi à créer de l’attachement émotionnel durable : c’est cela être marquant, durer dans le temps.

Votre logo est une petite partie de l’histoire et de l’attachement que vous allez créer auprès de vos clients : une petite partie essentielle car elle est le socle sur lequel votre marque va se construire pendant de longues années.

Les formes, les polices de caractère (typographies en langage pro), les couleurs, les baselines… tout joue son rôle dans l’histoire à raconter à vos clients : votre logo est la couverture du livre de votre histoire.

Ces éléments sont la marque de votre logo, son essence, ses repères. Ce sont tous ces éléments associés qui font que votre logo est marquant et qui vont lui permettre d’évoluer sur différents supports (cartes de visite, goodies, sites Web…) et dans différents cadres.

Votre identité de marque prend forme à partir de votre logo : c’est marquant, c’est prêt.

4-Être mémorisable

Votre logo est votre fil d’Ariane: il guide votre audience, votre public, votre clientèle vers votre entreprise, bref, vers vous et partout !

Votre logo permet à votre public de vous identifier. C’est une image forte, repérable ; elle permet à votre audience de vous repérer dans le flot d’offres commerciales.

Votre logo doit vous permettre d’être reconnu instantanément par vos clients, dans n’importe quel contexte : votre logo doit être associé à votre activité, une fois, puis une autre et encore une autre. Il doit pouvoir s’imprimer dans la mémoire de votre audience et lui laisser une impression durable, pérenne et satisfaisante de ce que vous faites.

Connaissez-vous l’adage une image vaut mieux que mille mots ? Ainsi, si votre logo a été correctement pensé et dessiné, il devient alors un élément visuel qui crée un souvenir positif associé à votre marque et il devient davantage mémorisable que le nom même de votre entreprise. Là-dessus, les études en neurosciences sont implacables ! : si un nom s’oublie facilement, l’image d’un visage, d’une situation, d’une émotion ne s’oublie pas.

Votre image vaut mieux que mille mots : votre logo est votre image à mémoriser.

5-Être unique

Après avoir compris et intégré qu’avoir un logo remarquable, séduisant, marquant et mémorisable est nécessaire, il faut continuer sur un si bon chemin.

En effet, à quoi bon créer un logotype qui ressemble à celui des autres, de sa concurrence en particulier ? Si votre logo ressemble à celui des autres, alors il n’est plus ni remarquable, ni mémorisable.

Il faut donc oser se démarquer. Montrez votre particularité, car vous en avez forcément une : vous-même êtes unique ! Il faut donc que votre logotype soit à votre image : unique !

La concurrence est bonne, elle permet de mieux vous positionner encore : qu’est-ce que vous faites mieux, autrement, différemment, moins ? Quel est votre parcours ? Vos atouts ? Votre logo doit montrer ces valeurs uniques et différentiantes.

Votre logo d’entreprise, bien pensé et dessiné, doit montrer en deux secondes cette différence : l’ambiance que vous donnez à votre entreprise (professionnel et sérieux, décontracté et amusant), le domaine d’activité dans le quel vous évoluez (industrie, loisirs, tourisme, restauration, innovation, service) grâce au bon dessin, la bonne police de caractères, le juste choix des mots.

Vous l’avez compris : votre logo permet de montrer d’entrée de jeu que vous êtes incontournable sur la place et que c’est à vous que votre public doit s’adresser : vous êtes the best of the best !

Se distinguer de la concurrence : une évidence. Ne jamais copier, toujours se singulariser.

6-Être déclinable

Maintenant que votre logo semble prêt, il s’agit de pouvoir l’utiliser sur tous les supports de votre communication.

Entre un stylo marqué à une seule couleur et une bâche évènementielle de 5 mètres de long ou encore une broderie sur le coeur d’un t-shirt, tout diffère.

Il faut donc penser votre logotype pour qu’il puisse évoluer dans toutes les situations : quadrichromie, monochromie, broderie, petit format, lisibilité à longue distance, format vertical et horizontal, etc.

Un logo ne s’improvise pas, ne se copie pas : il se pense de façon unique dans une globalité qui devient votre système de communication. Essentiel, non ?

7-Être cohérent

Les consommateurs que nous sommes ont besoin de repères et donc de cohérence.

Votre logo et votre charte graphique associée permet de garantir cette cohérence et de la décliner partout : ainsi,  votre logo devient rapidement familier à tous ceux qui le remarquent.

Plus vous avancez et plus votre identité graphique devient familière à votre audience et plus elle permet à votre marque, votre entreprise de gagner en cohérence et crédibilité.

Comment consommez-vous vous-même ? : faites-vous davantage confiance à une marque connue, inconnue ou sans marque ?

Instinctivement, vous allez faire confiance à ce que vous connaissez, ou par vous-même, ou par le bouche-à-oreille… ou vous allez écouter votre instinct qui va vous guider peut-être vers une marque inconnu mais dont l’identité graphique et le logo vont vous inspirer confiance, sécurité, cohérence, alignement…

Une fois que vos clients vous ont testés et vous ont appréciés alors c’est gagné : votre logo est la première chose qu’ils recherchent pour vous retrouver et revenir consommer chez vous.

Un logo est un atout de cohérence et de repérage dans l’espace et dans le temps.

Convaincu ?

Commencez votre identité par la création de votre logotype pour activer la réussite de votre marque ou de votre entreprise.

Confiez la création originale de votre logotype à un professionnel pour mettre en valeur vos valeurs, ciblez votre clientèle idéale.

Pour une identité de marque réussie et durable, faites appel à un professionnel. Et concentrez-vous sur votre cœur de métier : votre entreprise et votre clientèle.

Cerise sur le gâteau

J’adore faire des logos : je ne suis pas à mon coup d’essai.

Des monogrammes, des illustrations, de la typographie… Je vous propose la solution la mieux adaptée à votre projet, d’après un questionnaire développé par La Louve des Bois.

Ainsi, ensemble, nous développons votre identité unique et la révélons à votre public.

En attendant, je m’amuse avec le mien que je fais évoluer sur de multiples supports !

#bisous #lalouvedesbois